市场调研案例教程

本书为高校教材，按照市场调研的流程组织和安排教学的内容，主要内容包括：市场调研准备、市场调研实施和市场调研报告三个部分，市场调研准备部分包括市场调研问题和目标的确定、调研方法的选择、调研方案的设计和调查问卷的设计等内容；调研实施部分包括了访问员培训、观察调研法的实施、调查实施和过程管理、调研结果整理等内容；市场调研报告包括市场调研报告的撰写和专题调研的开展。本书以项目制、团队化和实战性的教学组织形式及方法，突出对学生实践动手能力的培养，各项目单元都配有具有针对性的操作实务和具体实际案例。