市场营销理论与实务

本书以项目引导、任务驱动的模式构建整个教材框架，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销组织活动管理十个项目，每个项目由导入案例、观念应用、项目小结、基本训练、任务设置构成，能够更好地让理论与实践相结合，符合我们目前人才培养方案的需要。