市场营销学

本教材系统阐述了市场营销的概念、内涵以及核心知识点，重点阐述了在竞争市场模式下得营销基础理论；根据企业对营销人才的需求，论述了作为营销职业人才必须具备的市场调研和需求预测得知识技能；深入浅出地讲解了企业如何竞争环境细分市场和选择目标市场，进而分别重点探讨了企业如何确定产品策略、在各自不同的竞争环境中采用适合本企业经营目标的定价策略、在传统方式和网络发达的新市场该如何进行分销策略和促销策略。该教材详细论述了企业进行营销计划、组织、执行和控制等管理过程。最后，简要介绍了当今市场营销发展的新动向。