农产品市场营销理论与实践

与其他商品相比，农产品的生产和消费具有其特殊性，应用一般的市场营销学理论去研究和指导农产品营销难免会碰到诸多困难。本书的作者长期从事农产品市场营销研究和实践，对我国农产品市场营销的现状有深刻的认识，本书上篇介绍的是适合我国农业实际的营销理论和方法，并分析了我国消费者行为和心理、各种农产品的营销要点以及国际农产品市场营销现状，下篇则针对具体的问题，比如乳品、无公害农产品、出口产品的营销现状和策略进行了剖析，实用性极强，可开阔农产品生产和销售人员、农产品加工企业管理人员、农业经管学院师生的视野，启发其工作开展。