创意背后

本书作者是国内非常资深的广告策划人，他基于对国内外广告市场的理解和实践经验，提出广告公司应由纯创意和提供者转为以策略为导向的新型广告公司，以适应国内市场的需要。书中还提出了作者基于对国内大众消费市场和消费者的理解而建立的关于名的务实性观念和系统价值模型，具有很强的实操性。