广播电视广告原理

《广播电视广告学》从电视媒体特点出发，以影视理论和影视语言为基础，以传播学和市场营销学为“导引”，在总结我国广播电视广告实践经验的基础上，吸收借鉴外国广告学理论和实践的精华，从理论体系到创作实践，进行了全方位的探索与研究，在理论与实践的结合上，总结广播电视广告的运作规律、创作方法和表现技巧，从而形成了独特的理论体系。