市场营销策划

市场营销策划是市场营销专业核心课程，是营销人员必须掌握的基本技能。本书是一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程，介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。针对高职高专学生的特点和今后就业的需要，本着理论知识“必须够用”的原则，本书在一般论述市场营销策划理论的同时，重点介绍了市场营销策划的一般过程、程序和步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合，力求避难就易，删繁就简，结合近年来的国内外成功的市场营销案例，重点通过案例分析和实训练习培养学生的营销实践能力和创新能力，提高学生整体素质和综合职业能力。本书体例新颖、案例鲜活、内容翔实，不但适于高职院校学生选用，本科院校学生及营销行业的从业人员也可从中得到不少启迪。