简明市场营销学教程

市场营销学是一门研究市场营销理论、营销策略和经营技巧的应用科学。目前，市场营销学已成为高等学校工商管理类、经济类课程。随着我国社会主义市场经济的发展，我国的市场营销管理日益重要。现代市场营销学的理论、方法和技巧不仅对工商企业适用，而且对其他非营利组织也广泛适用。为了满足高等学校教学和市场营销工作的需要，我们编写了这本简明市场营销学教材。在编写中，我们积极吸收了西方市场营销学的科学成果，注意结合我国市场营销的经验和具体实践，力求深入浅出、通俗易懂。为了配合课堂教学和加深对营销理论的理解，每一章都配备了案例，以供课堂讨论和辅助学习之用。全书共分十一章，全部由西安外事学院教师编写。本书可作为高职高专经济管理类及非经济管理类本、专科学生专业教材，还可作为自学考试、函授教育、企业营销人员培训的教材或参考书。