参展实务

本书是站在企业整合营销战略的高度并按基本的参展流程来组织编写的，这是本书的最大亮点，也是全书的主线。本书从展览会的功能、参展与公司活动的区别以及企业参展的一般流程入手，分展前准备（Before the show）、展中管理（At the show）和展后跟进（After the show）三个阶段，介绍了各个阶段的工作重点。通过阅读本书，读者将对企业参展流程及常用技巧有一个全面的认识。本书追求理论和实践的有机结合。全书穿插了大量补充知识、经典实例和案例分析，并力求主题明确、材料新颖，以增强读者的阅读兴趣，帮助读者理解书中的知识点。在编写人员安排上，既有工作在会展教学第一线的专业教师，也有拥有丰富实战经验的企业经营管理人员，目的是使内容具有系统性和可操作性。本书还穿插了大量国外的成功经验和案例。本书是高等院校会展专业或方向的教学用书，也可作为与会展相关的企业职工培训的参考教材。