广告理论与战略

本书是一本连续出版了13版的广告专著，在梳理世界广告史的基础上，不仅具有一定的理论深度，而且对涉及到广告业方方面面的内容如传播过程、视听众、广告媒体、广告表现、广告管理、广告效果等进行了深入分析，更重要的作者提出了诸多切实可行的广告战略，在总结自身和前人经验的基础上提出了颇有见地的7Cs罗盘模型。