广告策划

本书本着系统性和全面性相结合、实用性和可操作性相结合、科学性和先进性相结合的原则，按照广告策划的构成，向读者介绍了广告策划、广告市场调查、市场细分与产品定位、广告战略策划、广告创意、广告媒体与渠道策划、广告推进程序策划、广告效果评估及广告策划文案写作等主要内容。同时辅之以大量的典型案例，旨在教学环节中注重培养学生的动脑思考能力和实际操作能力，使学生能够熟练掌握广告策划岗位工作的理论知识和技能标准。