如何进行营销调研

本书系统讲授了营销调研的途径、方法及实施步骤，并介绍了调研提案立项、调研方式、调查问卷的设计、资料的收集及分析、营销调研报告的撰写、新产品的市场调研、消费者需求调查等方面知识，同时深刻剖析了国内企业在市场调研方面存在的问题，并提出了具有可操作性的解决方案。本书将帮助经理人掌握正确的营销调研技能，合理安排调研内容与步骤，正确分析调研数据，为营销政策的制订奠定坚实的基础。