广告心理学

本书是普通高等教育国家级“十五”规划教材、高等学校广告专业系列教材之一。广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书从广告运作的角度分八章（绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划的心理依据、广告要素及其心理效应、广告效果测量）加以系统地阐述。本书是作者10年广告教学和研究的力作，内容丰富、资料详实、图文并茂，注重理论性和实用性相结合，是一本有区别与国内其他同类著作的广告心理学著作，适合于作为广告专业本科生的教材和广告心理学课程度参考书，也可作为跨专业广告专业研究生的参考书。