营销工程

营销工程（Marketing Engineering，ME）是运用营销决策模型去解决传统营销概念和理论所无法解决的营销量化分析与设计问题，诸如市场细分、产品定位、需求预测、新产品开发、价格决策及促销预算决策等。国外著名商学院大多开设“营销工程”课程，许多全球领先公司通过使用营销工程方法中的决策模型实现了营销决策的数量化与程序化，从而提高了营销决策的科学化。本书适用于市场营销专业本科生和管理科学与工程类专业研究生的营销工程教材。