跨界战

本书解读了一个新的整合营销传播时代及其背后的消费之变！本书是适合中国本土大中小企业的跨界实战宝典！本书汇聚了17个中国一线品牌企业跨界崛起的经典案例！本书在结构上共分为三篇：趋势篇：透视中国跨界消费时代的变革及其诱发的跨界整合营销传播新浪潮；观念篇：解读中国企业面临的新课题及传统策划的乏力，提出“跨界策划”这一新的策划理念；兵略篇：通过凯纳一些跨界策划策略工具的论述，构建中国市场跨界策划的策略体系；同时展示了云南白药牙膏、21金维他、鳄鱼彩妆漆、孔府家酒等十几个经典跨界实战案例。