现代市场营销案例教程

本书首先在“绪论”中介绍案例教学的基本理论和基本操作，旨在对管理案例分析的方法、技巧和规律进行系统总结，从而为案例教学目的的实现提供方法论指导。然后分为市场营销概述、市场购买行为、市场营销环境、市场营销战略、市场营销管理过程、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、现代营销方式、行业市场营销等章，每章先是“理论精要”，提纲挈领地本着高职教学“理论够用为度”的原则，简要介绍基本管理理论，然后设若干个市场营销案例，每个案例包括案例介绍、思考讨论题（若干）、资料来源等部分。