市场营销学

本书共分10章，每章均由学习目标、导入语、正文、补充材料、课后练习5部分组成。学习目标主要是使学生明确各章的理论难点和重点及实践技能；导入语力求通过言简意赅的语言使学生领会该章所要涉及的内容；正文部分力求简单明了，正文的重点、难点大多是以课堂案例分析的形式帮助学生加深理解，强化应用；补充材料主要由案例和有争议的理论组成，目的是使学生能更好理解理论；课后练习突出每章内容的针对性及实际业务紧密相联的实用性，并突出技能训练，体现市场营销学以能力为中心的应用学科的特色。