传媒整合营销 理论与实操

本书系统地运用整合营销的“系统的观点”对传媒领导体制和组织结构进行革命性的功能再造；运用整合营销的“以受众和客户为导向”原则对中国传媒进行颠覆性的架构重建，在“变通”中务实地回避体制和机制性障碍，为中国传媒新一轮竞争探寻出理论突破口和发展方向，从而使当下的中国传媒事业跳出无序的、低端的、缺乏战略高度的竞争泥潭，凤凰涅槃，实现中国传媒发展的第二次飞跃。