广告统计学基础

本书定量研究与定性研究是社会科学研究领域的两大基本研究范式。长期以来，在广告领域，定性研究一直是广告研究的主导范式。随着对定性研究传统的反思，定量研究开始崛起，并取得了重大进展。定性与定量研究彼此的结合已经成为广告学研究的重要发展趋势。应加快普及、开展定量研究的步伐，并有意识地推动定量与定性研究的结合，从而突破当前的单一研究体制，建立多元化、多层面的广告学研究体系。定量研究的基础是统计学。统计学是研究关于收集、整理、分析和解释数据的科学。在广告学领域，厦门大学新闻传播学院黄合水教授出版的《广告调研技巧》，为统计学引入广告界首开先河，但是仍然只停留在统计学的某个部分。《广告统计学基础》是我国系统研究广告统计学的学术专著，也是第一本公开出版的广告与统计边缘学科的系统的教科书。将有助于大力发展广告定量研究，促进中国广告研究的规范化、标准化、科学化。