市场营销学

本书由五部分构成：第一部分导论，介绍了营销、市场营销的核心概念，市场营销学的主要内容、产生与发展，营销观念的演变，并对绿色营销、数字化营销、文化营销等具有代表意义的营销新理论进行了阐述。第二部分市场分析，包括市场调研、市场营销环境及消费行为等。第三部分市场营销战略，由市场营销战略规划、目标市场战略、市场竞争战略、新产品开发战略、品牌战略构成。第四部分营销组合策略，由产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略构成。第五部分市场营销管理，由市场营销计划与组织、市场营销执行与控制、市场营销策划组成。