买单 我们到底消费的是什么

本书是一本经济类读物。品牌已死、广告失效、网络和其他技术的发展，使得看似营销的作用大大降低，消费者控制一切。罗布·沃克却认为，在任何地方，人们比以往更热爱品牌——创建自己的品牌，参加最喜欢品牌的营销活动，还投入品牌的推广活动。在此过程中，我们开始根据品牌来过滤文化、政治和社交活动。书中探究了包括称之为“混沌营销”（marketing）的行为，介绍了有创意的营销人员、企业家、艺术家等。作者用新老品牌包括天木兰（Timberland）、蓝带、红牛、iPod等，论证了购买商品，不仅是消费者的选择，还是他们身份的意识表达。