广告理论与实务

本书全面介绍了广告的理论和方法，增加了网络广告的相关知识以适应当前广告发展的趋势。本书还专门设置了一整章的内容对网络广告的基础及应用进行介绍，力求使读者对网络广告有清晰的认识。同时，本书对近些年发生的一些热点广告事件进行了收集、整理并形成案例，其中既有成功的经验给人以启迪，又有惨痛的教训给人以借鉴。通过对案例的分析与讨论，能够提高读者的阅读兴趣与实战能力。