广告研究经典案例

本书精选有关广告的研究文献16篇，《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》、《电视广告如何起作用：对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响：无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信息的广告》、《广告是如何起作用的：一个策划模型的回顾》、《广告如何起作用：我们真正知道的是什么？》、《广告态度的中介作用：对各种假说的检验》、《情感在理解广告效果中的作用》、《电视广告中信息内容的分析》、《广告音乐对选择行为的影响：经典条件反射》、《谁是名人代言人？代言过程的文化基础》、《儿童消费者社会化：二十五年研究回顾》、《网络使用的多元分析》。这些文献分布Journal of Consumer Research（4篇）、Journal of Marketing Research（4篇）、Journal of Marketing（3篇）、Journal of Advertising Research（2篇）、Advances in experimental social psychology（1篇）、Journal of Politica