动漫创意产业概论

本书是面向动漫产业学习、实践的理论性、总论性教程。教材的宗旨是从宏观对象上把握对象，将当代动漫创意产业发展的学科定位、历史脉络、产业要素、重点论域和未来趋势做出扫描、分析和透视，让读者能够较为全面地了解和掌握动漫创意产业的整体态势和学理构成。本书在内容上（不含前言）共分为三编。第一编，包括第一、二章，梳理动漫创意产业的基本问题和产业发展史。涉及动漫创意产业的基本概念、学科定位、产业研究史、产业链结构分析等几个方面，同时，在对比动漫创意产业的日本和欧美模式的基础上，梳理欧美、日韩和中国动漫创意产业的发展。第二编，包括第三、四、五、六、七章，主要对动漫创意产业的产业要素/产业链进行分析。分别探讨产品开发、市场营销、发行与播出、周边产品、下游产业及盈利模式等产业链条中的环节。第三编，讨论新媒体动漫，动漫产业的法规、人才培养与集聚区建设，以及动漫创意产业的实践应用，共包含第八、九、十章。这部分内容对手机动漫、网络动漫、版权保护、人才培养和“大动漫”的历史性出场等内容进行了描述。