品牌的财务故事

本书从权威的品牌价值排行榜上选择了具有代表性的科技公司和奢侈品公司作为样本，对19个案例进行了分析和研究。通过对样本公司的财务故事进行梳理，从财务的角度来提炼世界著名品牌价值中的财务DNA、破解其成“名”的密码。所有的研究都基于样本公司官方公布的财务报表数据。当然，财务数据也会受到宏观经济、政策制度、行业发展及企业本身的非财务因素等多方面的影响，这些也是本书所覆盖的内容。