非对称信息下的供应链管理

本文研究了一个合作广告供应链中的信息共享对供应链上下游企业决策及绩效的影响。在此供应链中，上游的制造商决定产品的批发价格及在下游零售商开展的地区性广告支出中所分担的比例；下游零售商决定地方性广告费用的投入和产品的销售价格。零售商的市场需求具有不确定性，也受到广告投入和销售价格的影响。零售商在获取需求信息前决定是否与制造商共享需求信息。如果共享信息，则零售商需要在观测到需求信息后与供应商共享，并确定广告费用和产品销售价格。制造商根据零售商共享的需求信息作出分担率或批发价格的决策