传媒经济热点问题原理解析

本书是一本案例式教材，对近三年世界传媒经济运作的热点问题做了解析，以中国为主。收入14个案例，每个案例结构上分两部分，一是描述现象本身，二是对现象做解析。案例倾向于选择传媒运作中对实践有参考价值的行为、事件、产品、组织等。 案例举例如下： 一、《金婚风雨情》植入广告争议事件；二、融资网站Kickstarter的赢利模式；三、优酷网络自制剧的营销策略；四、《唐山大地震》电影项目的资本运营；五、开心网广告经营特点；六、浙江卫视“中国蓝”的品牌定位策略；七、央视《新闻直播间》市场定位评估；八、《失恋33天》的情感营销。