互联网时代背景下的全球旅游整合营销

本书通过对全球旅游营销的现状分析，结合互联网时代的特点，详细介绍全球旅游整合营销传播（GTIMC）的理论知识，讨论GTIMC应用方法及策略。最后，通过案例展示了在互联网时代如何利用全球旅游整合营销方法进行旅游推广，在市场经济体制下增强地方旅游产业的全球竞争力，促进旅游市场的发展，带动经济腾飞。全书共分五个部分：旅游营销导论、互联网时代信息传播特点、全球旅游整合营销理论研究、全球旅游整合营销方法及策略、全球旅游整合营销应用及案例研究等。本书适合从事旅游行政管理、旅游企业经营、旅游营销等事业的读者，也可作为旅游专业学生和旅游营销入门者的学习和培训教材。