流通渠道结构论

对渠道的研究是理解流通过程的基础。但是在本书所著的年代，研究流通渠道的文献或著作对渠道理论发展的贡献却微乎其微。因此本书的作者路易斯·巴克林试图运用经济学的方法建立渠道分析的框架模型。为此，作者首先在第一章为建立流通渠道理论而给流通渠道下可操作化定义。第二章定义了渠道产出的概念，并在此基础上明确了运用渠道产出来分析渠道结构的方法。接下来，第三、四、五章采用部分分析的方法，分别讨论配送时间、批量和市场分散化三种产出与渠道结构的关系。在第六章中，作者引入联合产品的概念，将三种产出放在一起来分析渠道结构。最后，第七章以总结的形式汇总前面章节的概念，并提出对渠道理论进行实证检验的研究课题。