广告学概论

本书分四编。第一编学科篇，主要从学科形成的历史、学科特点、学科与其他学科关系、学科意义及研究方法等方面对广告学做整体介绍；第二编学理篇，主要研究广告学的“学”，包括核心概念界定、模式研究、基本理论等内容；第三编实务篇，主要论述广告业务的全过程，包括市场调查研究、广告设计制作、广告策划、广告媒体发布、广告效果测定等内容；第四编产业篇，主要对广告产业的运行机制、产业结构、产业规制等进行研究。