品牌管理

本书是成人高等教育教材，全书共分两大部分：一是品牌知识篇（第一章至第四章），系统介绍了品牌概念、内涵、分类及相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理。二是品牌管理与营销篇（第五章至第十二章），围绕单一品牌管理与营销的内容，并结合国外品牌营销实例，阐释相关理论与方法。