市场营销学

本书全面、系统地介绍了现代市场营销的基本理论，并注重吸收当今中外市场营销学的最新研究成果。从市场营销学的基本理论入手，以市场分析、战略营销为中心介绍了市场营销管理的过程及其内容，同时引进市场营销学研究的新成果，诸如服务营销、整合营销、战略联盟、营销伦理与道德等。并以教学案例引发对当前市场营销热点问题的思考，探讨营销发展的最新问题。强调理论与实践相结合，具有较强的应用性。