旅游品牌竞争力 理论 案例

本书主要分为两部分，第一部分从理论上全面阐述品牌竞争力和旅游品牌竞争力的相关概念、理论及国内研究现状，并且构建了基于旅游景区、旅行社和旅游节庆的品牌竞争力评价指标体系。第二部分为案例研究，分别选取来自旅游景区、旅行社和旅游节庆的典型案例分析其品牌竞争力。