市场营销教程

本书作为国家“十五”规划教材，本书内容系统、权威，反映了该领域最新研究成果和发展趋势，而且还有很多创新之处。在结构安排上，本书从理论篇、分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。在内容特点上，本书突出“需求”与“竞争”导向，强化了“理论”和“技术”部分，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合，形成了自己的特色。本书可以随书附赠供学生使用的《辅学光盘》，并有配套的《市场营销学教学案例》、《辅教光盘》等教辅材料的支持。本书既可作为高校营销、管理专业的本科生、研究生以及MBA学员的教材，也可作为关注市场营销问题的经理人、研究人员、咨询培训师的参考读物。