战略营销

本书讲述了以市场为导向的战略营销的概念、理论、基本框架和常见问题。并以“三段式”的框架讲述了战略营销的基本内容：目标顾客与市场定位研究——营销策略组合研究——实施研究。其中目标顾客与市场定位研究包括市场机会分析、市场细分与定位以及关系战略；营销策略组合研究包括新产品开发战略、产品与品牌管理、价格战略、推广传播战略以及分销战略；实施研究包括市场导向组织设计、营销战略的计划制定、控制与评估。从而使读者充分掌握其原理、方法与应用。