市场营销教学案例

本书是国家“十五”规划教材《市场营销教程》的配套案例，具有三方面的特色：（1）系统新颖。以市场营销学的理论体系为主线，搜集整理相关案例，及时总结并反映了营销实践中的新事件、新问题和新思维，可以满足教学和不同类型市场主体的需要。（2）方便适用。选用的案例基本都是中国企业的近期实践，真实再现了中国企业进行营销决策时的环境和情景，使师生的分析讨论活动有很强的针对性和可操作性。（3）可读性强。通过活泼、扎实的手法再现营销活动的真实情景，主要案例由公司背景、经营过程、现状及问题、分析题等内容构成，可以使读者有如在现场的感受和清晰的思路，达到从实践中思考、总结和提高的目的。此外，在与本书配套的《辅教光盘》中，还有案例分析要点提示等内容。本书既可以作为高校管理类及经济类专业师生的教学辅助教材，也可作为市场营销理论的研究者，企业的高层管理者、营销人员营销实战时的参考读物。