金融营销学

金融营销学是金融学和营销学的有机结合，并吸纳了经济学、管理学等的相关基本理论而建立起来的一门应用型管理学科，目前已成为经管类院校必修的一门课程。本教材不仅包含金融领域的基本理论问题，让学生对基本概念和基本理论有完整的掌握，而且包含本领域的基本实践问题，让学生对实务操作有一定的掌握，以适应未来工作的需求。通过系统学习和掌握这门课的基本知识、基本理论与方法，可以使学生系统地深入认识金融营销领域的基本问题，全面把握金融营销的内在联系和运作规律，分析当前我国金融营销领域的存在问题，提高金融营销的实战能力。本教材吸收了国内外最新研究成果，特别是借鉴了近年来国内外的金融营销案例。教材紧密贴近我国金融业的最新发展和实践，内容新颖、体系健全、案例丰富，可以作为本科院校、职业院校和金融机构的培训教材。