小众行为学 为什么主流的不再受市场喜爱

本书是社会趋势观察家、牛津学者詹姆斯·哈金解读全球商业新趋势的一部评述性的散文专著，通过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究，令人信服地讲述了中间市场陷落，社群经济来临，小众消费崛起的商业新理论。作者透过一个又一个的涵盖零售、制造、文化、媒体等领域的个案研究指出──当一体适用的产品再也行不通、当财大气粗的财团不再能随心所欲地大小通吃，我们如何从小众市场出发，打造出一门好生意——就像星巴克、苹果、小米、豆瓣网那样，聚拢一群热情的粉丝，带来意想不到的商业成果。