市场营销基础

本教材重在培养学生对营销的基本规律、基本知识的掌握，在内容设计上做到“有所为，有所不为”，不贪大求全，重点选取五个项目，即认知市场营销理念，识别商机，确立竞争优势的途径，市场营销组合，市场营销的新发展。在五个项目下共设计16个任务。在每个项目前设有经商信条，在每个任务中由“试一试”、“想一想”、“评一评”、“学一学”、“练一练”五步构成。在“学一学”的每个知识点处又及时加入“小案例”、“视野拓展”、“营销谚语”对营销的思维、基本知识、原则及方法进行诠释。