电子商务管理决策建模研究

本书侧重于探讨电子商务环境中的企业、第三方电子商务交易平台等多个参与主体的电子商务管理理念与管理决策的建模与优化问题。本书主要就网络营销企业的在线销售与传统分销的双渠道协调与优化、逆向选择风险规避、营销信号选择与质量相关定价问题，以及第三方电子商务交易平台的交易风险控制、制度信任构建、忠诚项目投资决策、信用评价体系构建与效用评价等问题，建立相应的数学模型，设计优化决策的计算方法，并分别面向实际问题的数值算例说明市场参数和决策情境变化条件下的决策策略动态调整轨迹。