市场营销基础与实务

本教材是高等职业教育专业教学资源库经管通识课规划教材之一。本教材以“工学结合”为基本指导思想，以学生就业为导向，同时根据经济管理类专业学生就业岗位群的需要来确立教材的知识体系与能力结构。本教材强调以“行动导向”贯穿教学过程，整体设计为认识营销、了解市场、理解营销、运用营销、实施营销工作五个学习情境，每个情境都以“任务”引领，从提出问题到解决问题，将知识传授与能力培养融为一体。与同类教材相比，本教材还特别设置了职业道德与素质培养，使学生全面提高职业能力和职业素养。