非营利组织营销

本书在全面考察非营利组织的特殊运作机制及其与政府、企业关系的前提下，提出非营利组织应该以政治学、经济学、管理学以及市场营销学的相关理论为基础，构建符合自身发展要求的合作营销理论。在对非营利组织的合作营销模式进行理论构建之后，对其在我国非营利领域的成功运用提出了具体的建议和要求。本书主要共分为三个部分：第一部分是非营利性营销的现状、趋势、理论基础和研究状况进行概括性简介；第二部分是构建非营利组织营销体系；第三部分主要是根据我国非营利组织的发展特点及其在合作营销过程中出现的各种问题提出相应的策略。