情调营销

在产品（或服务）竞争越来越激烈的今天，单靠实用性和功能化已经不能满足顾客的需求了。情调需求（即情感和个性的需求）变得越来越重要了。与之相适应，企业的情调营销应运而生。何谓情调营销？简单地讲，情调营销就是以情调为卖点的营销，它关注的是顾客的消费体验、生活方式和情感共鸣。细观当今成功的企业（或品牌），我们不难发现：它们贩卖的不仅是产品或服务，更是一种情调。譬如，谭木匠专卖店卖的是古香古色的情调，仙踪林泡沫红茶店卖的是自在真我的情调，星巴克咖啡店卖的是“小资”的情调，邓丽君音乐主题餐厅卖的是怀旧的情调。处于感性经济的时代，就企业而言，谁把握了情调营销的真谛，谁就能获得顾客的欢心。