付费电视的购买意愿研究

本书先介绍美国等西方国家的付费电视，再分析港澳台地区的付费电视，之后介绍了我国付费电视的概况。接下来通过四次调查研究分析了广州市家庭用户对付费频道的意见、态度和看法，并将这些数据与全国性的研究和其他同类研究进行了对比。最后，提出了价值创造的盈利模式理论，并在这一理论基础上，从三网融合、3D电视、内容专业化与个性化、品牌化、市场营销、政府管理方面分析如何促进付费电视购买意愿。