企业家负面曝光与企业品牌

近年来，代言型企业家负面新闻逐渐增多，已严重影响企业品牌形象。随着网络信息时代的到来，越来越多企业家私生活或者关于经营层面的负面新闻受到了越来越多消费者的关注，企业需要客观评估代言型企业家负面新闻对企业品牌形象带来的影响。本文从基于负面新闻的经营属性、负面新闻的利益相关者情况以及消费者社会性格研究企业家负面新闻对企业品牌形象的负面影响，为企业在营销现实中制定预警机制提供依据。