现代企业营销新战略及资源整合

随着市场环境不断变化，市场全球化趋势不断加剧，企业营销的市场环境发生了剧烈的变化，企业越来越卷入到一个巨大而复杂的动态市场环境中来。顾客的主导作用越来越强，并且非常挑剔，品牌忠诚度极低，难以做到从一而终；而企业营销力相互之间的关系变得更加复杂，如何最大限度地发挥各营销分力在市场竞争中的作用显得异常重要。企业营销力的强弱又直接关系到企业生存和发展。企业为了实现企业持续成长和发展，为了获得新的竞争优势，赢得消费者，必须进行营销力整合。