书籍 数字传播背景下广告发展研究的封面

数字传播背景下广告发展研究

姜帆著

出版社

北京:中国传媒大学出版社

出版时间

2018

ISBN

9787565721779

标注页数

213 页

PDF页数

222 页

书籍介绍
本书稿在数字传播背景下,从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开广告生存和发展问题的探讨。本书提出了数字传播背景下广告营销观念从工具理性到价值理性的根本转型,提出新告知功能观,即广告向告知功能的回归和省级。
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