促销策划

本书在深入分析促销及促销策划的基本概念、主要原理的基础上，从顾客心理、促销策划的心理学应用出发，剖析各种促销策略的内在激励因素和它们的优势与局限，以及促销传播媒介及其选择策略，并以促销策划的三大内容为主线，依次介绍促销策略设计、促销策略评价和促销策略控制，最后以实践活动中的促销策划，以及在经济活动中越来越重要的服务业、零售业促销，介绍了企业营销实战中的促销策略。每一部分的内容均各成体系，同时都加入了贴切该部分知识模块的促销案例，以及相应的图表、图片，为理论与实践的结合提供了良好的佐证。