国际市场营销

本书共15章，主要包括跟国际市场营销有关的营销观念、社会文化环境、政治和法律环境、经济技术环境、购买行为分析、信息管理、战略规划、目标战略、产品策略、渠道策略、定价策略和促销策略等内容。在内容上每章都有“学习目标”与“任务驱动”两个栏目，并且在注重理论性培养的同时，引进了近200个典型案例，以辅助教学，进而达到学必为用、学必会用的目的。这也是本书区别于其他同名教材的明显特色。本书适用于应用型本科、高职高专、成人院校学校相关专业的学习，也可作为成人在职外销员职业资格考试或者在实际工作中的参考用书。