国际市场营销学教程

本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际市场营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。全书分10章。第一章导论，系统介绍了国际市场营销学的理念及其演进历程；第二章，国际市场营销环境分析；第三章，国际市场营销调研；第四章，国际市场营销的目标市场选择及其进入方式；第五至八章，国际市场营销组合策略，对国际市场营销中的产品、定价、分销、促销等策略进行了论述；第九章，国际市场营销竞争战略；第十章，国际市场营销管理。